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对比在广告传播业中的重要性  

2011-10-15 06:36:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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对比在广告传播业中的重要性

    对比,读者们都晓得啥意思吧!今天,我们通过以对比为命题展开论证探讨,把对比融入到传播广告的幻想中,与读者对话。

“万绿丛中一点红、心有灵犀一点通”。这两句诗句本无直接联系,但是用在广告传播学中却意义深远。

我们先说说,万绿丛中一点红。红色是很刺激人目的颜色,给人留下的印象是奔放、火热、激荡、强烈。我们生活中与红色有诸多不解之缘,例如:北京天安门的红墙、碧瓦蓝天、红瓦绿树,红旗飘飘、迎风招展,红色引领未来等。这方面的红色代表着国家、民族奋发向上、蒸蒸日上,由此激发出一股强大的爱国热情和报国雄心。还有种红色表现出对生活的热情和强大的生命力,用来表达出自强不息、生命不止激情活力。但是,读者要明白一个道理,红色只有在其他颜色的对比映衬下,才能发挥出火红的效果,谁才是红色的真正绝配呢?答案是:绿色。古人日:红花还须绿叶配,就是这个道理。在三原色中,红、黄、蓝是颜色的最初基础,黄色和蓝色中庸调和可配成绿色。而绿色却是红色的对比色。不好意思,有点像绕口令,事实却是如此这般情况。读者们试想一下:把红色放进桔色中,如果距离上放远,你肯定是判断不出红色在桔色中的确定位置。但是,把红色放进绿色中,哪怕是很小的一点,却十分醒目和刺眼,说白了,就是对比色在作怪,如果明白了这个道理,也就不足为怪了,这也是人们应知的一种常识。为什么?小姑娘从小就喜欢穿红戴绿,也就是说,从人性上讲,小姑娘天生爱美,天生的就有通过穿着打扮来引起人们重视的心理,这是一种很正常的自然反应。

由此引申,我们把万绿丛中一点红与广告传播学专业进行联系,我们就会发现,红色在广告中的重要性,要想引起受众读者的关注、重视,你可以把红色引入到广告策划制作中,比如:主题用红色基调或适当重要位置让红色来唱主角等。同时,要考虑对比色的合理运用搭配。这里有用的好、用的妙和用的土、用的笨之间质的区别。资源都是被人所用的,合理搭配、巧妙组合即可事半功倍,用的土和用的笨,那可就是红绿配、丑死人啊。具体细节不再赘述,一说即明。所以,适当、适度的运用红绿搭配,就如同合理利用“男女搭配、干活不累”的原理,那可真是恰似“牛郎织女、相见恨晚”,发挥调动出无限的积极性和主观能动性。(说点俏皮话,为让大家记忆深刻,无限联想在与你怎样想、那可真是智者见智、仁者见仁、不可同日而语了。)

下面再讲:心有灵犀一点通,前面我们讲的万绿丛中一点红很具象,后者我们要说的很抽象,这可是两个方面的内容,但是很奇妙,却都与我们传播学中的对比有关,看我能否给大家交代清楚。

何为灵犀,灵犀应该是一种无师自通、天赋灵感、十分灵敏的含义。心有灵犀,就是心理很敏感、敏锐、敏捷,对微小的事物即可产生很大的震动和联想,并由此迸发出无限的活力和想象力,把一切皆有可能变成可能和本能。心有灵犀一点通,从字面意思理解,就是微小的感应即产生影响,并在很微妙的层面达成一致共鸣,说的再大点,就是“合拍共振、金声玉振”。在过去,比较狭义的理解“心有灵犀一点通”,多半是形容男女之间的爱情,在感情世界中,因为相互吸引、过于重视、关注对方,对方产生的每一个微妙变化和反应,对方即可察觉并引起联想而想到其他,这个,“过来人,都知道”。

然而,我们把“心有灵犀一点通”与广告传播业挂钩,就会是另一片天地了。首先我们在专业中要很清楚脉络和规律,要把握住要害和核心。要深入分析细节和环节,在环节中注意细节、在细节中关注环节,是辩证唯物统一的关系,真可所谓:敌中有我、我中有敌、缺一不可。如果你的一举一动、一笑一颦都能引起大众的关注,你的声色笑骂、举手投足都促使受众理会。我想这可能是一点通的第一步。光关注理会还不行,还要深入的进入第二步,关键词是:心有灵犀。单纯关注,没有实际效果,要得是切入正题并命中靶心。传播的目的是有两个方面的需求,即:名、利。没有名的利是空活百岁,没有利的名是徒有虚名。曾记得清大奸臣和绅陪皇帝下江南,皇帝指着过往的人流问和绅:和爱卿,你看这串流不息的人群都在忙什么呀?和绅老狐狸装疯卖傻,佯装不知:紧忙回话说:我的皇上,我看他们有务工的、务农的、做小买卖的、搞中介串场的,老臣年老体弱,老眼昏花,就看到这么多了。皇帝暗喜大骂:蠢货,在朕看来,天底下就两种人,不为名,就为利,就是名、利二人啊!和绅听后,连忙点头拍掌称是。其实,和绅佯装不知皇帝的用意,以此来以弱示人,俯首称臣,深表忠心、忠诚。天下所有的皇帝不喜欢和绅才怪呢?

这其实也是心有灵犀一点通的做法,心有灵犀并非十全十美,残缺之美才能发挥其作为,亲爱的读者们,领悟其精神了吧?

没有和绅的无知愚钝怎能显示皇帝的高明和绝顶聪明,有意无意间、顺其自然间流漏出的智慧和愚蠢才是处世之道啊!没有破绽的破绽才是真破绽,没有把柄的把柄才真抓住把柄。一休哥说的有点道理吗?

(言成论语)

对比在广告传播业中的重要性 - 宋诚 - 山东青岛书画家

 

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